戶(hù)外行業(yè)新霸主——墻體廣告

毋庸置疑，有人的地方就會(huì )有廣告，更別說(shuō)擁有5.13億網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò )媒體了。目前廣告的形式主要有以下幾種：報紙，廣播，LED，廣告牌，車(chē)身廣告，墻體廣告等這些廣告遍布于世界的各個(gè)角落，廣告效果也良莠不齊。但是墻體廣告卻是其中效果最好的，是廣告行業(yè)的新霸主。

　　它的最突出的特點(diǎn)就是天天可見(jiàn)，無(wú)法拒絕的強制性媒體。墻體廣告已經(jīng)成為農村一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)，無(wú)論國道、省道、縣道兩側，還是縣城、鄉鎮周?chē)虼蹇?，都有墻體廣告與您相伴，這也是報紙、電視媒體所無(wú)法比擬的。

它的非凡之處是持久的提醒。換句話(huà)說(shuō)，假如在電視上刊播了一個(gè)月的廣告，又增加了該宣傳區域的墻體廣告，那么墻體廣告將使您的電視廣告影響持續到半年甚至一年。同時(shí)墻體廣告還具有重復性。墻體廣告一般在設計時(shí)都嚴格參照了企業(yè)的視覺(jué)識別系統(VI)，在一個(gè)省份中可能要重復上千次，規范的文案、標識、鏗鏘有力的宣傳導語(yǔ)，將給目標市場(chǎng)形成持久記憶效應。

　　當然了，墻體廣告能夠取得這樣的成就也不是一朝一夕的。它已經(jīng)伴隨了人們100多年的歷史，無(wú)論從前還是現在，國道還是省道縣道，農村還是城郊，墻體廣告都在默默的影響著(zhù)農民的意識形態(tài)，在逐漸拓寬著(zhù)農民的視野，在“家電下鄉”、“汽車(chē)下鄉”的道路上起著(zhù)航標燈的作用，是一種從農民中來(lái)、再到農民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。

　　最重要的，墻體廣告的制作可不是那么隨便的。

　　1.與路政、城管部門(mén)聯(lián)系，得到有關(guān)路邊墻體廣告的發(fā)布要求，進(jìn)行統籌策劃，實(shí)施短平快戰術(shù)。

　　2.改變路邊墻體廣告的粗放、低檔的涂料施工形式，采用其他更加醒目、美觀(guān)的有創(chuàng )意性的先進(jìn)形式。

　　3.與廣告發(fā)布者的整體發(fā)布目的、理念和廣告檔次、品位等進(jìn)行優(yōu)化組合，充分考慮環(huán)境問(wèn)題，使環(huán)境與廣告有機地、和諧地結合，提高對受眾視覺(jué)的沖擊力。

　　4.充分發(fā)揮出路邊墻體廣告的全天候展示效應，改變思路，根據市場(chǎng)開(kāi)拓、鞏固、發(fā)展的實(shí)際，加以人文理念，進(jìn)行必要的空間、密度、形式等統籌策劃。

　　5.改變流行的“大掃描”思路，實(shí)施路邊墻體廣告的精品定位戰略。因為大型精品墻體廣告容易引起道路流動(dòng)受眾的注意，而提高對所推介產(chǎn)品的認知度和期望值。期望是一種隱性存在狀態(tài)，具有一定的模糊性，大型精品路邊墻體廣告，可以使期望的模糊性變得清晰。